La vérité sur la manière dont les marques de mode produisent leurs vêtements est souvent cachée aux consommateurs. À l'heure actuelle, les politiques en matière d'environnement et de droits de l'homme ne sont guère divulguées, à l'exception de quelques lignes vagues dans la section "À propos" de l'entreprise.
Le 6e indice de transparence annuel de Fashion Revolution fournit une analyse complète et un classement de 250 des plus grandes marques de mode au monde, en utilisant 239 indicateurs sur une myriade de sujets tels que la biodiversité, les produits chimiques, la divulgation des fournisseurs, le bien-être des animaux, etc. Cet indice nous permet d'évaluer où en est l'industrie de la mode sur la voie de la durabilité et le chemin qu'il lui reste à parcourir.
Mais d'abord, qu'est-ce que la transparence ? Pourquoi est-elle importante ?
Tout d'abord, la traçabilité est l'information compréhensible et comparable sur les chaînes d'approvisionnement, les pratiques commerciales et l'impact de ces pratiques sur les travailleurs, les communautés et l'environnement. Il s'agit essentiellement de savoir qui a fait quoi et où, depuis la récolte du coton jusqu'à la couture de la chemise. La transparence consiste ensuite à documenter et à publier toutes ces informations déterrées d'une manière facilement accessible. Idéalement, n'importe qui pourrait trouver le rapport complet et intégral de la chaîne d'approvisionnement d'une entreprise en quelques clics à partir de la page d'accueil du site web de l'entreprise.
L'objectif premier de la transparence est de responsabiliser les marques. En classant les marques en fonction de leur capacité à respecter ces facteurs, l'indice révèle le degré de réussite objective des marques dans la réalisation de divers objectifs de développement durable. À l'heure de l'écoblanchiment, où les décisions les plus durables prises par une marque peuvent consister à insérer des mots à la mode tels que "circulaire" et "neutre en carbone" dans les publicités pour une nouvelle ligne de jeans, la transparence est la première étape pour encourager les marques à opérer un changement significatif. S'il est bon pour les consommateurs de comprendre la chaîne d'approvisionnement, il est absolument nécessaire pour les investisseurs, les législateurs, les ONG et les syndicats de comprendre les chaînes d'approvisionnement des entreprises afin de pouvoir demander des comptes aux marques et d'encourager le changement. Les rapports de transparence permettent aux marques de collaborer avec les responsables susmentionnés et de commencer à remédier aux problèmes liés à l'environnement et aux droits de l'homme.
L'obscurité actuelle
En parcourant plus de 250 rapports de marques, Fashion Revolution met en lumière les nombreuses tactiques que les marques peuvent utiliser délibérément pour empêcher une transparence totale. L'index révèle qu'au lieu d'omettre complètement des informations, de nombreuses grandes marques rendent leurs rapports alambiqués et inaccessibles en raison d'une surcharge d'informations, d'un déversement de données et d'informations délibérément trompeuses. D'autres marques sont coupables de dissimuler des informations essentielles dans des notes de bas de page et des annexes de rapports volumineux. Il est donc extrêmement difficile pour les parties prenantes et les consommateurs d'interpréter et de juger une marque sur ses actions.
D'autres marques sont accusées de répéter les valeurs de la marque au lieu de fournir des rapports substantiels ou de dévoiler des portions très limitées de la chaîne d'approvisionnement. Seules 14 % des grandes marques indiquent la quantité moyenne de produits créés chaque année, ce qui nous empêche de comprendre l'ampleur de la surproduction. Par conséquent, des recherches connexes ont révélé que seuls 18 % des consommateurs croient actuellement au rapport de durabilité d'une marque. Alors que la plupart des émissions de carbone se produisent au niveau de la transformation et des matières premières, seules 26 % des émissions de carbone au niveau de la transformation et de la fabrication et 17 % au niveau des matières premières sont révélées.
Tout espoir n'est cependant pas perdu. 27 % des marques ont révélé leurs installations de traitement, contre 24 % l'année dernière. 11 % des grandes marques ont révélé leurs fournisseurs de matières premières, contre 7 % l'année dernière.
Des changements s'imposent dès maintenant
Bien que des progrès aient été accomplis, le dernier rapport du GIEC des Nations unies lance un avertissement sans équivoque aux marques de mode : les efforts actuels en matière d'action climatique restent bien en deçà de ce qu'ils devraient être pour atteindre les objectifs de l'industrie en la matière. Les scientifiques sont plus que jamais convaincus que l'activité humaine est à l'origine des catastrophes naturelles et des phénomènes météorologiques graves qui se sont multipliés ces dernières années. Pourtant, malgré les inquiétudes environnementales qui font boule de neige chaque année, trop de marques manquent encore de sens de l'urgence.
Bien que de nombreuses marques aient fixé des objectifs ambitieux, tels que la réduction des émissions de 70 % par unité de valeur (Kering) ou la création d'objectifs pour être climatiquement positif d'ici 2040 (Burberry), Vogue Business rapporte que la plupart d'entre elles n'ont pas de plans tangibles pour atteindre ces objectifs. Trop de marques se contentent encore d'apporter des modifications à certains vêtements ou à certaines collections sans révéler comment elles prévoient de réduire l'impact de l'ensemble de leur chaîne d'approvisionnement. Ce qui est encore plus alarmant, c'est que les marques qui ont des objectifs environnementaux progressifs sont encore minoritaires.
La transparence n'est pas la solution ultime, ni même un pansement temporaire. Il s'agit d'une première étape vitale qui doit être franchie afin d'œuvrer pour un avenir durable. Les experts réitèrent les mêmes idées que la plupart des personnes soucieuses de l'environnement connaissent depuis des décennies - des idées telles que l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement et le modèle d'entreprise doivent être repensés afin de donner la priorité à l'action en faveur du climat plutôt qu'aux profits.
Laissées à elles-mêmes, les marques se laisseront égarer par des idées de profits et d'expansion. Il nous incombe alors, en tant que consommateurs responsables, de pousser les marques à donner la priorité à la transparence. Signez des pétitions. Envoyez des courriels aux marques. Envoyez des tweets à vos marques préférées. Le changement peut et doit se faire maintenant.
